8.3. Товарная политика на международном рынке

Товарная политика в России. Становление различного рода товарных рынков имеет свою довольно строгую логику. Первым делом формируется рынок продуктов питания, затем - других предметов первой необходимости, инвестиционных товаров, позднее - услуг и тем более развлечений. Первым в России в соответствии с этой логикой стал формироваться рынок продуктов питания. Важнейшее требование отечественного рынка российской экономики переходного периода - восстановление завоевание доверия потребителя к отечественным товарам. Он был построен в дорыночные времена, сразу стал одним из крупнейших в Европе, однако исходно формировался как планово-убыточный. Ассортимент товаров включал в себя молоко, йогурты, позднее - соки, напитки, другие продукты питания. Выводя маркетингового исследования г.

В международном маркетинге

Даже небольшое изменение цены сразу и существенно сказывается на финансовых и других пока-зателях предпринимательства фирмы. В тоже время международная маркетинговая концепция фирм, ра-ботающих на мировых рынках, исходит из принципа неценовой кон-куренции, и ценовой политике в ней придается относительно меньшее значение, чем, например, товарной политике, политике формирова-ния каналов сбыта и политике продвижения. Маркетинговые программы компаний, занимающихся междуна-родной деятельностью, в качестве основного раздела обязательно включаю!

В целях осуществления стратегического маркетинга и упрочения позиций на мировых рынках по отношению к конкурентам современ-ные компании предпринимают эффективные меры в области ценовой политики, поддерживая оптимальные объемы продаж, уровень прибы-лей и рыночную долю. Например, к политике низких цен при выходе на мировой рынок с проигрывателями лазерных дисков прибегла японская промышленная группа .

Однако это было не единственным направлением ее мар-кетинговой стратегии в области цен:

Специфика товарной политики на внешних рынках На внешних рынках Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе.

Политика снижения или повышения цен Второй подход — установление цен со скидками и зачетами, когда предприятие предоставляет скидки за платеж наличными, за количество закупаемого товара , функциональные и сезонные скидки и производит зачеты. Четвертый подход—установление дискриминационных цен, когда назначаются разные цены для разных клиентов, на разные варианты товара , для разных мест и разного времени. При выходе на рынок с товаром-имитатором предприятие выбирает один из девяти вариантов стратегии его качественно-ценового позиционирования.

Шестой подход — ценообразование в рамках товарной номенклатуры , когда предприятие устанавливает ценовые ориентиры для ряда изделий в рамках товарного ассортимента, устанавливает цены на побочные продукты производства. Решая вопрос об инициативном изменении цен, необходимо тщательно изучить вероятные реакции потребителей и конкурентов. Реакция потребителей зависит от того, какой смысл они усматривают в изменении цены.

Концепция международного маркетинга Глава 1. Глобальный и мультинациональный маркетинг 58 Глава 3. Международная маркетинговая среда Глава 4 Организационно-правовая среда внешнеэкономической деятельности в Российской Федерации 98 Глава 5. Общая характеристика международной маркетинговой среды Глава 6. Международная культурная среда и кросс-культурный анализ в международном маркетинге Глава 7. Информационная среда международного маркетинга.

EENI Бизнес-школа & HA Университет международный маркетинг, Исследование рынка, товарной политики, Магистр в Международном бизнесе.

Каждый из перечисленных факторов оказывает определенное воздействие на степень удовлетворения запросов потребителей данного товара. Функциональное назначение товара Изготовляемый и предлагаемый на внешних рынках товар должен удовлетворять всем основным функциональным требованиям. Если речь идет, например, об автомобиле, то его использование должно обеспечить комфортное передвижение пассажиров без каких-либо проблем его эксплуатации водителем.

Дизайн товара и влияние моды Дизайн оказывает влияние как на эстетический вид продукции, так и имеет важное значение с точки зрения массы, габарита, ремонта и других, в том числе и экономических, требований. Немаловажное значение имеет и влияние моды, значимость которой постоянно возрастает. Экономический и технический уровень товара Более высокий экономический уровень товара также расширяет круг возможных выгод и достоинств для потребителя.

Причем воплощение в нем новых достижений науки и техники является важным фактором обеспечения эффективной предпринимательской деятельности на внешних рынках. Товарный знак Наличие широко известного товарного знака бренда позволяет привлечь внимание посредников, потребителей или покупателей к товару, добиться их постоянной приверженности к данной торговой марке.

4.Товарная политика в России.

Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге 9. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге Тема 5. Особенности коммуникационной политики в международном маркетинге 1.

Товарная стратегия является одним из важнейших направлений реализации товарной политики фирмы на международном рынке. что наилучший результат в международном бизнесе достигается в случае параллельного.

Товарная политика в международном маркетинге Стадии процесса и организационное обеспечение международного маркетингового исследования самостоятельно Материал из интернет-пособия г. Ценообразование в системе международного маркетинга. Выход производителя на внешний рынок, как правило, сопровождается комплексом мероприятий, составляющих понятие стратегии планирования товара, или товарной стратегии. Товарная стратегия — это разработка направлений оптимизации товарной номенклатуры и определение ассортимента товаров, наиболее предпочтительного для успешной работы на рынке и обеспечивающего эффективность деятельности предприятия в целом.

Специалист в области международного маркетинга не может уйти от основного вопроса: Фирма-экспортер должна хорошо взвесить все преимущества и недостатки на кратко-, средне- и долгосрочную перспективу. В действительности для этого необходимо учесть целый ряд параметров: Одна из товарных стратегий связана с приспособлением адаптацией товара к местным условиям. Адаптация может быть вынужденной или необходимой. В зависимости от физических характеристик товара может быть вынужденная или необходимая адаптация.

8. Международные аспекты товарной и ценовой политики

Научный Доктор экономических наук, доцент, руководитель: Развитие классических подходов к маркетингу, углубление специализации и развитие потребительских рынков приводит к развитию новых отраслевых направлений и потребности в углублении научного знания в отраслях. Предметом теории маркетинга является процесс создания и поддержания конкурентных преимуществ, обеспечивающих предприятие рыночными позициями, недоступными соперникам, за счет комплексного применения методов маркетингового развития внутренних ресурсов и способностей фирмы.

Товарная политика в международном маркетинге. Глава Международная Сохранение бизнеса компанией Bala Ltd Войны Cola: Coke и.

Внешнеэкономическая деятельность 7. Суть международной товарной политики Ключевой тенденцией современной международной экономики является глобализация рынков. Эта тенденция существенно влияет на стратегию предприятия и структуру маркетинга. Важным моментом в развитии любой маркетинговой программы является выбор товара услуги , с которым предприятие выходит на рынок.

Чаще всего выбор товара зависит от ориентации предприятия. Так, предприятие, ориентированное на внутренний рынок, выходит на международный рынок с тем же товаром.

Международный маркетинг

Тест по предмету международный маркетинг с ответами Тестовые задания 1. Основным отличием международного маркетинга от внутреннего являются: Возможность изучения внешней среды; 2.

Еще одна приоритетная цель организации – это глобализация бизнеса, . найти отражение в товарной политике организаций на международном.

Товарная политика на международном рынке В мировом сообществе объективно сложилась ситуация, когда национальная экономика отдельно взятой страны в любом регионе мира достигает достаточной эффективности только при координации с экономической стратегией и тактикой других стран как сопредельных, так и дальних. По существу идет процесс создания единого международного организма, подчиняющегося общим рыночным законам; происходит некое стирание экономических границ.

Стержнем международных экономических отношений является товар, занимающий центральное место в политике и практике международной торговли, определяющий совокупность мер по его созданию, изготовлению, хранению, транспортировке, реализации на рынке, сервису, рекламе. Каждая страна располагает определенным трудовым и ресурсовым потенциалом, капиталом, позволяющими ей производить соответствующие товары. Увеличивая производство этих товаров при наилучших условиях и наименьших издержках, продавая их за рубежом, страна имеет возможность приобретать на международном рынке другие товары, производство которых внутри страны относительно дорого или вообще невозможно.

В международной торговле в рамках сделок купли - продажи существуют экспортно-импортные операции. Международные экономические отношения ставят перед каждой страной проблему желаемого нарушения баланса экспортно-импортных операций в пользу товарного экспорта. Экономически развитые страны нацелены в международной торговле, главным образом, на экспорт, обеспечивающий увеличение валютных поступлений, рост конкурентоспособности надежная деловая репутация среди иностранных торговых партнеров.

Россия предпринимает значительные усилия для уверенного вхождения в мировую торговлю. Полноценное участие страны в этом процессе затруднено, в частности, из-за узкого непривлекательного экспортного товарного ассортимента и недостаточного качества товарной продукции. Для формирования активной перспективной экспортной товарной политики с реализацией на внешнем рынке, главным образом, конкурентоспособной товарной продукции России необходимо срочно максимально использовать свои научный и технологический потенциалы.

Экспортные возможности товаропроизводителя и продавца во многом определяются товарным ассортиментом - некоторой совокупностью набором экспортных товаров различных видов, сортов, объединенных по какому-либо признаку назначению, цвету, размеру, способу производства и т. Экспортный товарный ассортимент, носящий гибкий характер, приобретает свободу маневра, способность применения широкого ряда стратегических и тактических экспортных решений. Экспортная товарная политика требует систематического планирования ассортимента товарной продукции, предназначенной для реализации зарубежному покупателю.

Проблемы товарной политики в России

Все это предполагает необходимость международного маркетинга - особого комплекса мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. Маркетинг на международной арене является весьма сложным, поскольку охватывает не только сбыт, но и другие сферы деятельности предприятия, в том числе производство, НИОКР, снабжение, финансы и т. Речь идет каждый раз о специальной модели маркетинга для конкретного внешнего рынка.

Надо, например, знать, что отдельные элементы маркетинговой деятельности по-разному эффективны в различных странах. Возникают вопросы и в области ценообразования. Часто в экономически менее развитых странах цена на продукт ниже, чем в развитых, и основная причина этого - различия в стоимости рабочей силы.

Коммуникационная (коммуникативная) политика в маркетинге · Коммуникационная политика. Система Коммуникационная политика в международном маркетинге .. бизнеса, искусства, образования, и - что очень важно – СМИ.

Современная товарная биржа в России Из книги Рынок ценных бумаг. Шпаргалки автора Кановская Мария Борисовна Товарная политика, как составная часть маркетинговой политики Из книги Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов автора Орлова Елена Васильевна 4. Товарная политика, как составная часть маркетинговой политики В этом разделе маркетинговой политики должна содержаться программа действий организации в области производства товаров, выполнения работ, оказания услуг с учетом того, какой товар, работа, услуга будут Валютная политика Из книги деньги, кредит, банки.

Шпаргалки автора Образцова Людмила Николаевна Валютная политика Депозитная политика — регулирует движение потоков денежных средств между коммерческими банками и центральным банком и тем самым оказывает влияние на состояние резервов кредитных институтов.

Формирование товарной политики предприятия реферат по маркетингу , Сочинения из Основы маркетинга

Приложения Обзор источников по теме"Товарная политика в международном маркетинге" В списке литературы, использованной при подготовке данной работы, представлено 36 библиографических источников. Охарактеризуем некоторые из них: Обозначенную проблему"Товарная политика в международном маркетинге" рассматривает в книге" Экономические основы культурной деятельности. Индивидуальные предпочтения и общественный интерес. Экономическая политика в сфере культуры:

или уже работающего на международном рынке, - товарной политике. что наилучший результат в бизнесе на международной арене достижим в.

Содержание программы курса по темам Тема 1. Специфика международного маркетинга Общая характеристика международной маркетинговой деятельности. Многонациональная фирма, международная фирма, транснациональная компания ТНК , глобальная фирма. Причины и тенденции развития международных рынков. Специфические требования международного маркетинга. Особенности, возможности и ограничения системы международного производства и торговли.

Структура среды международного маркетинга: Международные маркетинговые исследования Цели и методы международных маркетинговых исследований ММИ. Анализ общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры товарного рынка.

Гайдаровский форум – 2019. Роль производительности труда в обеспечении конкурентоспособности...

Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает людям больше зарабатывать, и что можно сделать, чтобы ликвидировать его навсегда. Кликни тут чтобы прочитать!